后疫情时代,“健康”一词热度不减,无论是健康服务,还是营养健康市场等都出现爆发式增长,刚结束的618健康消费再次佐证了这一现象,京东618数据显示,营养保健品方面,开场8分钟品类整体销量破千万。而在618期间强势霸屏分众的21金维他,因此成为不少消费者下单的首选,
疫情之后,民众对于健康的需要不再仅仅满足于生病时的寻医问药,由京东健康与第一财经联合发布的《不只健康,更要精致健康——2021健康消费洞察报告》显示,当下健康消费不再仅仅停留在“治病”上,健康产业的外延正逐步扩大与细化,健康产品的品类不断丰富与迭代,如今中国的健康消费已然进入“精养时代”。
此次霸屏分众的 “21金维他倍+”是百年药企民生药业推出的一款个性定制化营养补充产品,它提出了全新的营养摄入理念——“好的营养,会因人而异”, 不同人群、不同性别面临的健康问题不同,对营养摄入的需求也不同,这种全新的个性化健康理念无形中引领了“精养时代”的潮流,赢得了新一代消费者们的认可。
产品是品牌的基石,依靠民生药业硬核的科研实力,结合长达35年来在维生素领域的深耕,“21金维他倍+”的产品力得到了极大的加持。“21金维他倍+”深入分析了不同年龄不同性别人群的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求等,再结合行业权威 -《中国居民膳食营养素参考摄入量》,研发了针对不同年龄性别,个性定制的营养配方,是目前国内多维行业人群细分做到科学、全面的优秀产品。
除了钻研产品,“21金维他倍+”在品牌宣传上也一直“文武双全”。
文,体现在其与大众沟通时打出的情感牌,例如此次霸屏分众的广告片“用刚刚好的营养,健康一代又一代”, 敏锐地洞悉了不同人群对于美好生活的共情向往,通过创意TVC突破传统保健食品冰冷、刻板的沟通模式,以一种更温情的表达传递出从青少年到中老年,不同年龄人群共同追求美好生活的心愿,同时也使品牌理念与用户情感需求达成了高度契合。
武,则是21金维他强势霸屏分众的宣传策略。如今信息渠道离散,传统电视媒体影响力式微,而药品保健品在线上营销备受限制。21金维他巧妙地借助分众电梯的大数据,在药店周围的小区进行了精准投放,把人群精细到在某小区住户身上,打了一套由面到点式,不断聚焦,不断落地的营销策略组合拳。
618只是个开始,懂的如何“文武双全”地强大品牌势能的21金维他,必将再创佳绩。
